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Les réseaux sociaux évoluent rapidement et la concurrence entre plateformes ne cesse de croître. Une récente analyse portant sur 10,2 millions de publications en 2024 révèle que Threads génère 73,6 % d’engagement de plus que X (ex-Twitter). Une tendance qui pourrait redéfinir les stratégies de contenu des marques et des créateurs de contenu.
L’étude menée via Buffer a comparé les taux d’engagement des publications sur les deux plateformes. Threads affiche un taux médian d’engagement de 6,25 %, tandis que X plafonne à 3,6 %. Cette différence considérable montre que les utilisateurs de Threads interagissent bien plus avec le contenu, renforçant son statut de plateforme privilégiée pour maximiser l’interaction.
Cependant, X conserve un avantage en matière d’audience totale, avec un nombre d’utilisateurs actifs mensuels supérieur. Cela signifie que, bien que l’engagement soit plus fort sur Threads, X permet encore d’atteindre une base d’utilisateurs plus large.
Plusieurs facteurs expliquent cette montée en puissance de Threads :
Moins de saturation, plus de visibilité : En tant que plateforme encore jeune, Threads est moins encombré, offrant aux publications une meilleure visibilité.
Algorithme axé sur l’engagement : Threads met en avant les contenus générant des interactions significatives, notamment les discussions et partages, favorisant ainsi les créateurs qui stimulent la conversation.
Effet Instagram : Son intégration avec Instagram facilite l’acquisition de nouveaux utilisateurs et la fidélisation d’une communauté engagée.
L’analyse montre également que l’engagement sur Threads a atteint un pic en novembre 2024, avec une légère baisse attendue pendant les fêtes, mais restant toujours supérieur à X.
Ces résultats suggèrent que les marques et les créateurs de contenu devraient adopter une approche hybride en intégrant Threads à leur stratégie sociale. L’engagement plus élevé y offre une opportunité unique pour renforcer la relation avec l’audience, tandis que X reste un canal efficace pour atteindre une audience plus large.
Enfin, le cross-posting (publier simultanément sur les deux plateformes) apparaît comme une tactique clé pour maximiser l’impact et la portée des publications, en capitalisant sur les forces de chaque réseau.
L’étude menée via Buffer a comparé les taux d’engagement des publications sur les deux plateformes. Threads affiche un taux médian d’engagement de 6,25 %, tandis que X plafonne à 3,6 %. Cette différence considérable montre que les utilisateurs de Threads interagissent bien plus avec le contenu, renforçant son statut de plateforme privilégiée pour maximiser l’interaction.
Cependant, X conserve un avantage en matière d’audience totale, avec un nombre d’utilisateurs actifs mensuels supérieur. Cela signifie que, bien que l’engagement soit plus fort sur Threads, X permet encore d’atteindre une base d’utilisateurs plus large.
Plusieurs facteurs expliquent cette montée en puissance de Threads :
Moins de saturation, plus de visibilité : En tant que plateforme encore jeune, Threads est moins encombré, offrant aux publications une meilleure visibilité.
Algorithme axé sur l’engagement : Threads met en avant les contenus générant des interactions significatives, notamment les discussions et partages, favorisant ainsi les créateurs qui stimulent la conversation.
Effet Instagram : Son intégration avec Instagram facilite l’acquisition de nouveaux utilisateurs et la fidélisation d’une communauté engagée.
L’analyse montre également que l’engagement sur Threads a atteint un pic en novembre 2024, avec une légère baisse attendue pendant les fêtes, mais restant toujours supérieur à X.
Ces résultats suggèrent que les marques et les créateurs de contenu devraient adopter une approche hybride en intégrant Threads à leur stratégie sociale. L’engagement plus élevé y offre une opportunité unique pour renforcer la relation avec l’audience, tandis que X reste un canal efficace pour atteindre une audience plus large.
Enfin, le cross-posting (publier simultanément sur les deux plateformes) apparaît comme une tactique clé pour maximiser l’impact et la portée des publications, en capitalisant sur les forces de chaque réseau.
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