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Le rapport "State of Gaming App Marketing" 2024 d'AppsFlyer révèle une transition vers des stratégies de monétisation mixtes dans l'industrie du jeu mobile. En 2023, les frontières entre les modèles de revenus des jeux Hyper Casual et Mid-core se sont estompées.
Les jeux Hyper Casual, traditionnellement axés sur la publicité intégrée (IAA), et les jeux Mid-core, dépendant des achats intégrés (IAP), ont adopté des modèles hybrides, entraînant une augmentation des revenus de 20 % dans l'ensemble du secteur. Les jeux Hyper Casual ont vu leurs revenus augmenter de 39 %, tandis que les jeux Mid-core ont enregistré une croissance de 16 %.
Le rapport met en évidence l'importance de l'engagement précoce des utilisateurs pour maximiser les revenus grâce aux achats intégrés, en particulier dans la semaine suivant le téléchargement. Sur iOS, la majorité des dépenses des utilisateurs commence dès le deuxième jour, avec un pic au troisième jour où 17 % des utilisateurs effectuent des achats supplémentaires.
Adam Smart, Directeur Produit - Gaming, souligne l'importance de la diversification des stratégies pour tirer parti du marché actuel. Avec une baisse du Coût par Installation (CPI) sur iOS et des résultats positifs sur Android, la croissance future dépendra de la capacité des marketeurs à s'adapter et à exploiter ces tendances.
Selon le rapport, en 2023, 29 milliards de dollars ont été dépensés mondialement pour l'installation d'applications de jeux. Les États-Unis dominent avec 6,6 milliards de dollars dépensés sur iOS et 5,5 milliards sur Android.
Les jeux de réflexion type match 3 ont attiré plus de 8 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Plus de 70 % des acheteurs effectuent des achats répétés, mais les revenus en Amérique du Nord ont diminué de 8 %. Les jeux casual ont vu une augmentation de 13 % des installations non organiques (NOI) et des dépenses publicitaires. Le CPI sur Android a bondi de 48 %, tandis que sur iOS, il a chuté de 17 %.
Les jeux Hyper Casual, traditionnellement axés sur la publicité intégrée (IAA), et les jeux Mid-core, dépendant des achats intégrés (IAP), ont adopté des modèles hybrides, entraînant une augmentation des revenus de 20 % dans l'ensemble du secteur. Les jeux Hyper Casual ont vu leurs revenus augmenter de 39 %, tandis que les jeux Mid-core ont enregistré une croissance de 16 %.
Le rapport met en évidence l'importance de l'engagement précoce des utilisateurs pour maximiser les revenus grâce aux achats intégrés, en particulier dans la semaine suivant le téléchargement. Sur iOS, la majorité des dépenses des utilisateurs commence dès le deuxième jour, avec un pic au troisième jour où 17 % des utilisateurs effectuent des achats supplémentaires.
Adam Smart, Directeur Produit - Gaming, souligne l'importance de la diversification des stratégies pour tirer parti du marché actuel. Avec une baisse du Coût par Installation (CPI) sur iOS et des résultats positifs sur Android, la croissance future dépendra de la capacité des marketeurs à s'adapter et à exploiter ces tendances.
Selon le rapport, en 2023, 29 milliards de dollars ont été dépensés mondialement pour l'installation d'applications de jeux. Les États-Unis dominent avec 6,6 milliards de dollars dépensés sur iOS et 5,5 milliards sur Android.
Les jeux de réflexion type match 3 ont attiré plus de 8 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Plus de 70 % des acheteurs effectuent des achats répétés, mais les revenus en Amérique du Nord ont diminué de 8 %. Les jeux casual ont vu une augmentation de 13 % des installations non organiques (NOI) et des dépenses publicitaires. Le CPI sur Android a bondi de 48 %, tandis que sur iOS, il a chuté de 17 %.
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