Un quart des possesseurs de téléphones sont des mobinautes

Quelques semaines après une étude Médiamétrie qui estimait à 11 millions la population des mobinautes français, c’est au tour d’une autre étude, cette fois-ci réalisée par l’Association Française du Multimédia et Ipsos Média, de se pencher sur les internautes mobiles.

Premier constat, les mobinautes sont de plus en plus nombreux. « 25% des possesseurs de téléphone mobile âgés de 15 à 50 ans sont des mobinautes. Ils y ont recours relativement régulièrement : 1 mobinaute sur 2 se connecte à l’Internet mobile au moins une fois par semaine, 1 sur 4 au moins une fois par jour. » affirment les deux partenaires.

Sans surprise, la souscription à un forfait Internet illimité et la possession d’un téléphone 3G boostent l’usage de l’Internet mobile : 48% des possesseurs de téléphone 3G de 15 à 50 ans sont des mobinautes et 50% des mobinautes souscripteurs d’un forfait illimité se connectent au moins une fois par jour.

Enfin, cette étude révèle que, bien que la majorité des mobinautes soit également des internautes actifs, le mobile reste le seul moyen d’accéder à l’Internet pour 13% d’entre eux, et 18% des mobinautes de moins de 35 ans.

Les Français possesseurs de téléphone mobiles de plus en plus friands de multimédia mobile
- 31% des moins de 35 ans ont utilisés des services SMS ou MMS d’une entreprise
- 25% des 15-50 ans se sont connectés à l’Internet mobile au cours des 6 derniers mois.
- Les mobinautes sont plutôt des hommes, âgés de moins de 35 ans, davantage CSP- et inactifs (étudiants).

Des connexions régulières à l’Internet mobile
- Plus de la moitié des mobinautes se connectent au moins 1 fois par semaine à l’Internet mobile.
- Un quart se connectent au moins 1 fois par jour.
- Les mobinautes de 25 à 34 ans sont ceux qui se connectent le plus souvent : 60% au moins une fois par semaine.

Un usage boosté par la 3G … et l’illimité…
- 48% des possesseurs d’un téléphone mobile 3G sont des mobinautes
- Près de 3 mobinautes sur 5 déclarent avoir souscrit un forfait Internet mobile, qu’il soit illimité (30%) ou limité (27%). Ils étaient 1 sur 5 en 2006 (étude AFMM / Ipsos Media).
- 50% des souscripteurs d’un forfait Internet illimité se connectent au moins une fois par jour et 85% au moins une fois par semaine
- A l’inverse, seulement 5% des mobinautes payant à chaque connexion se connectent au moins une fois par jour, et 34% au moins une fois par semaine
- Enfin, alors que 74% des mobinautes ayant un forfait illimité déclarent utiliser suffisamment l’Internet mobile, 48% des mobinautes payant à chaque connexion déclarent ne pas utiliser suffisamment l’Internet mobile.
- Les principaux freins pour ces derniers étant le coût (73%) et les sites non adaptés au format mobile (62%).

Accès à l’Internet fixe et mobile : alternatifs ou complémentaires?
- Les mobinautes sont majoritairement des internautes actifs : 82% d’entre eux se connectent au moins une fois par jour sur l’Internet fixe. Le mobile reste cependant le moyen exclusif d’accès à Internet pour 13% des mobinautes, et particulièrement pour les mobinautes de moins de 35 ans (18%).

Parmi les autres enseignements de l’étude sur l’Internet mobile :

… un usage raisonné
- 76% des mobinautes vont sur l’Internet mobile avec une idée précise de ce qu’ils recherchent (84% des 35-50 ans)

… un intérêt marqué pour certaines spécificités liées au mobile
- 68% des mobinautes sont intéressés par l’accès à des informations utiles et adaptées en fonction de l’endroit où ils se trouvent.
- 66% des mobinautes sont intéressés pour recevoir par SMS un lien pour accéder directement au site mobile qu’ils recherchent.

… un média propice au m-commerce
- 20% des mobinautes ont déjà effectué un achat sur l’Internet mobile, et 51% des mobinautes sont intéressés pour être débités de leurs petits achats effectués sur l’Internet mobile, directement sur la facture mobile de leur opérateur.

Enfin, 16% des mobinautes se sont déjà connectés à l’Internet mobile suite à la diffusion d’un message publicitaire.