Snapchat : des records et des innovations en 2024

Snapchat a atteint une étape majeure avec plus de 850 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) et 432 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) au deuxième trimestre 2024. Cette croissance impressionnante s'accompagne de nouvelles fonctionnalités et de partenariats stratégiques visant à enrichir l'expérience utilisateur et à diversifier les sources de revenus.

Snapchat a enregistré un nombre record d'utilisateurs actifs quotidiens envoyant des Snaps dans toutes les régions, ce qui renforce l'engagement quotidien. Le nombre de spectateurs de contenu a augmenté de 12 % et le temps passé à regarder du contenu a grimpé de 25 % en glissement annuel. L'abonnement Snapchat+ continue de croître avec plus de 11 millions d'abonnés. Le nombre total d'annonceurs actifs a plus que doublé d'une année sur l'autre au deuxième trimestre.

DAUs ont atteint 432 millions au deuxième trimestre 2024, une augmentation de 36 millions, soit 9 % d'une année sur l'autre. De nouvelles fonctionnalités de communication ont été récemment annoncées pour permettre aux Snapchatters de rester connectés avec leurs amis, leur famille et le monde, y compris des chats éditables, des réactions emoji sur la carte et des rappels My AI.

Des partenariats sportifs de longue date ont été renouvelés avec la NFL, la NBA et la WNBA, pour fournir du contenu officiel à travers Stories et Spotlight. Snap Nation a été annoncé, une évolution passionnante du partenariat avec Live Nation qui offre aux Snapchatters des expériences uniques de tournée et de festival.

En collaboration avec Ensemble, une société de divertissement de marque fondée par Issa Rae, les marques peuvent désormais produire du contenu grâce au programme d'accélérateur de créateurs 523, qui se concentre sur la croissance et le développement de voix diversifiées.


Le nombre total d'annonceurs actifs a plus que doublé d'une année sur l'autre au deuxième trimestre. Les améliorations de l'API de conversion (CAPI), une meilleure collaboration avec les annonceurs et la croissance des intégrations partenaires ont entraîné une augmentation de plus de 300 % des intégrations CAPI d'une année sur l'autre.

Snapchat+ a atteint 11 millions d'abonnés au deuxième trimestre. Les Extensions AR ont été annoncées, permettant aux annonceurs d'intégrer des Lentilles et des Filtres AR directement dans tous les formats d'annonces Snapchat. Les marques peuvent désormais utiliser la technologie de l'IA générative, comme les effets de visage ML, pour créer des Lentilles AR sponsorisées personnalisées.

Le Snap Advanced Partner Program a été lancé, offrant aux agences et partenaires qualifiés l'opportunité de travailler en étroite collaboration avec Snapchat pour créer des solutions innovantes qui construisent des campagnes complètes et obtiennent des résultats. Snapchat continue d'investir dans des modèles d'IA générative et l'automatisation pour la création de Lentilles ML et AI, comme la Lentille AI Scribble World, vue plus d'un milliard de fois, et la Lentille AI des années 90, vue par plus de 20 % des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis. 

Lens Studio 5.0 a été lancé, intégrant une nouvelle suite Gen AI, facilitant l'utilisation de Lens Studio en permettant aux créateurs de générer une variété de ressources prêtes pour les Lentilles avec une simple invite et sans codage requis.

En partenariat avec Live Nation et Ocesa, la technologie AR a été améliorée pour la première fois lors du Tecate Emblema, un important festival de musique à Mexico, propulsé par CameraKit Live. Un partenariat avec OMD et Amplified Intelligence a révélé que les campagnes Snapchat incluant de l'AR dans leur mix génèrent 5 fois plus d'attention active par rapport aux pairs de l'industrie.

​Une collaboration avec Cartier a permis de créer une expérience AR unique célébrant le 100e anniversaire de la collection Trinity, permettant aux Snapchatters d'essayer et d'acheter la bague Classic Trinity.