​L’application s’impose comme une alternative aux prospectus

L’heure est à la transformation digitale pour le marketing local. Un peu plus d’un an après le lancement de l’expérimentation « oui pub » dans plusieurs régions de France, les commerçants misent de plus en plus sur leur propre application pour remplacer les prospectus papier, les bons de réduction mais également les tickets de caisse.

Pour assurer la promotion de leurs applications, les commerçants misent en premier lieu sur les QR codes, en magasins. Mais ils ont également recours à des leviers digitaux tels que les newsletters ou la publicité.

«  On ne dit pas de télécharger l'app pour le simple fait de la télécharger, on attache vraiment à cette publicité la promotion d'un service, comme les bons digitalisés ou le drive » , explique Moïse Magnie, le directeur e-commerce d'Auchan Retail, dans les colonnes du JDnet.

Si tous les commerçants connaissent une forte croissance de l’usage de leur application, tous n’affichent pas les mêmes audiences. 

Selon Apptopia, le classement est dominé par LIDL et ACTION ou LECLERC, qui comptent respectivement 2,7 millions, 2 millions et 1,5 millions d’utilisateurs mensuels. A l’inverse, de grandes enseignes telles que Monoprix, Casino ou encore Cora, ne comptent que quelques dizaines de milliers d’utilisateurs.

Pour ces dernières, la grande question est de savoir si il faut effectivement investir dans la promotion de leur application native, ou miser sur d’autres interfaces comme leur site web, un chatbot whatsapp ou RCS, ou une simple carte de fidélité dématéralisée…

Source : Voici le top 20 des applications d'enseignes les plus téléchargées (et utilisées !)

https://www.jebosseengrandedistribution.fr/2023/04/06/classement-et-performances-des-applications-des-enseignes-de-la-grande-distribution/#:~:text=Leclerc%20et%20Action%20composent%20le,et%20Action%20(527%20400)