​73,7% des investissements publicitaires programmatiques sont réalisés sur mobile

En partenariat avec Adomik, Alliance Digitale a publié la 6e édition de son baromètre de la publicité programmatique, faisant état d’une maturité pour certains formats (+1% pour la vidéo, -9% pour le display), mais d’une croissance significative pour d’autres (+10% pour le native advertising, +58% pour l’audio digital).

Parmi les tendances à retenir, le baromètre pointe le secteur du Retail qui accroît ses investissements programmatiques (24%) par rapport aux autres secteurs, avec 6 annonceurs dans le Top 15 dont Amazon, désormais leader, mais également Temu, qui se hisse directement à la 10e place.

En matière de CPM, le display recule de 3,6%, et cette baisse atteint même 7% pour la vidéo in-stream et 21% pour la vidéo Outstream. A l’inverse, l’étude constate une croissance de +3,5% pour les CPM du native advertising et même de +8,3% pour l’audio digital. 

Selon le baromètre, 73,7% des investissements publicitaires programmatiques sont réalisés sur mobile dont 25,3% au sein des applications Android, 17,6% au sein des applications iOS, et 30,9% sur le web mobile. Point intéressant, le CPM « in-app » serait d’ailleurs deux fois plus élevé que celui observé sur le web mobile. 

Des chiffres qui viennent compléter l’étude du SRI, et qui confirme sans doute la nécessité de s’intéresser à l’environnement in-app, encore minoritaire dans « l’open web », mais majoritaire chez les GAFAs, et qui peut visiblement contribuer à la création de valeur pour de nombreux publishers.