Accueil
En partenariat avec Adomik, Alliance Digitale a publié la 7ᵉ édition du Baromètre de la publicité Programmatique faisant état d’une baisse du segment display mais d’une hausse de l’audio et de la vidéo.
Pour rappel, Adomik se focalise sur « l’open web » et n’inclue ni les chiffres des « Walled Garden » chinois ou américains, ni ceux des grandes plates-formes CTV. Le périmètre concerné est ainsi évalué à près de 900 milliards d’impressions pour l’année 2024 et près de 800 millions de "revenus net éditeur".
Selon les calculs d’Alliance Digitale, le segment du display recul de -4%, notamment en raison d’une baisse des CPM de 9%. A l’inverse, le baromètre constate une forte progression de la vidéo instream (+8%), du Dooh (+23,5%) et de l’audio programmatique (+29%).
Selon Adomik, le mobile représente désormais près de 64% des investissements (68% avec les tablettes), avec un CPM moyen de 0,99 euros, contre 0,7 euros pour le « desktop ».
Si les chiffres différent selon les régies, l’environnement in-app progresse. En 2023, il captait ainsi 42% des dépenses des annonceurs.
L’ensemble du baromètre est disponible sur le site Alliance Digitale
https://www.alliancedigitale.org/barometre-du-programmatique-2024-tendances-evolutions-et-premiere-analyse-du-dooh/
Pour rappel, Adomik se focalise sur « l’open web » et n’inclue ni les chiffres des « Walled Garden » chinois ou américains, ni ceux des grandes plates-formes CTV. Le périmètre concerné est ainsi évalué à près de 900 milliards d’impressions pour l’année 2024 et près de 800 millions de "revenus net éditeur".
Selon les calculs d’Alliance Digitale, le segment du display recul de -4%, notamment en raison d’une baisse des CPM de 9%. A l’inverse, le baromètre constate une forte progression de la vidéo instream (+8%), du Dooh (+23,5%) et de l’audio programmatique (+29%).
Selon Adomik, le mobile représente désormais près de 64% des investissements (68% avec les tablettes), avec un CPM moyen de 0,99 euros, contre 0,7 euros pour le « desktop ».
« De gros volumes de vidéos in-stream sont diffusées sur mobile, ce qui tire les CPM vers le haut. Nous constatons également une bonne dynamique au sein des apps, avec des CPM Android au delà de 1 euros, avec une sur-représentation de « deals » par rapport au web ou au web mobile » indique Jean-François Bernard, co-fondateur d’Adomik.
Si les chiffres différent selon les régies, l’environnement in-app progresse. En 2023, il captait ainsi 42% des dépenses des annonceurs.
L’ensemble du baromètre est disponible sur le site Alliance Digitale
https://www.alliancedigitale.org/barometre-du-programmatique-2024-tendances-evolutions-et-premiere-analyse-du-dooh/
Cdiscount, Joko et Awin remportent le grand prix des Mobiles d’Or
