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Sensor Tower, spécialiste de l'analyse du marché numérique, a publié son rapport Q4 2024 Digital Market Index, mettant en lumière les tendances de l'économie des applications mobiles et de la publicité numérique. Ce rapport dévoile une augmentation significative des revenus issus des achats intégrés (« In-App Purchase » ou IAP), une évolution notable des tendances de téléchargement et une forte progression des dépenses publicitaires digitales.
Les revenus des achats intégrés ont atteint un niveau record de 39,4 milliards de dollars, marquant une augmentation de 13,5 % par rapport au même trimestre en 2023. Cette croissance est principalement due à la forte progression des applications hors jeux, qui ont généré 19,2 milliards de dollars, soit une hausse de 28,2 % en glissement annuel.
Dans le segment des jeux mobiles, les revenus ont atteint 20,2 milliards de dollars, affichant une croissance plus modérée après plusieurs années de fluctuations. En termes de plateforme, iOS domine avec 27,5 milliards de dollars de revenus IAP, représentant près de 70 % du marché, tandis que Google Play atteint 12 milliards de dollars.
Les téléchargements mondiaux ont franchi la barre des 34 milliards, en hausse de 1,8 % par rapport à l'année précédente. Les applications hors jeux représentent 22 milliards de téléchargements, tandis que les jeux mobiles, bien que toujours dominants, ont reculé à 12 milliards, loin du pic de la pandémie à 15 milliards.
Google Play reste la principale plateforme de téléchargement avec 73,6 % de parts de marché, bien que ses chiffres aient atteint leur niveau le plus bas depuis le premier trimestre 2020. De son côté, iOS affiche une forte progression avec près de 9 milliards de téléchargements, marquant son 4ᵉ meilleur trimestre historique.
Toutes les catégories d'applications enregistrent une croissance des revenus IAP.
Les applications de productivité et éducation bénéficient de l'essor de l'IA, enregistrant respectivement une hausse des téléchargements de +17 % et +10 % au niveau mondial. En France, les applications financières (+27 %) et utilitaires (+21 %) ont connu un essor notable.
En termes de revenus IAP, TikTok devient la première application à dépasser les 6 milliards de dollars en un an, devant Monopoly GO (2,6 milliards de dollars). En France, les applications les plus téléchargées sont ChatGPT, Temu et TikTok.
Côté jeux, Pokémon TCG Pocket figure parmi les plus rentables et téléchargés du trimestre. À l'échelle mondiale, les jeux de stratégie et RPG dominent les classements, tandis qu'en France, les jeux les plus populaires en termes de croissance sont Mini Games: Calm & Relax et Perfect Tidy.
Les dépenses en publicité numérique ont atteint 1,3 milliard de dollars en France, soit une croissance de 10 % en glissement annuel. Facebook et Instagram dominent les investissements publicitaires : 708 millions de dollars pour Facebook (+0 %) et 521 millions pour Instagram (+27 %).
À l'échelle mondiale, l'augmentation des dépenses publicitaires reflète la numérisation accrue du marché et l'importance croissante du mobile dans les stratégies marketing.
Les revenus des achats intégrés ont atteint un niveau record de 39,4 milliards de dollars, marquant une augmentation de 13,5 % par rapport au même trimestre en 2023. Cette croissance est principalement due à la forte progression des applications hors jeux, qui ont généré 19,2 milliards de dollars, soit une hausse de 28,2 % en glissement annuel.
Dans le segment des jeux mobiles, les revenus ont atteint 20,2 milliards de dollars, affichant une croissance plus modérée après plusieurs années de fluctuations. En termes de plateforme, iOS domine avec 27,5 milliards de dollars de revenus IAP, représentant près de 70 % du marché, tandis que Google Play atteint 12 milliards de dollars.
Les téléchargements mondiaux ont franchi la barre des 34 milliards, en hausse de 1,8 % par rapport à l'année précédente. Les applications hors jeux représentent 22 milliards de téléchargements, tandis que les jeux mobiles, bien que toujours dominants, ont reculé à 12 milliards, loin du pic de la pandémie à 15 milliards.
Google Play reste la principale plateforme de téléchargement avec 73,6 % de parts de marché, bien que ses chiffres aient atteint leur niveau le plus bas depuis le premier trimestre 2020. De son côté, iOS affiche une forte progression avec près de 9 milliards de téléchargements, marquant son 4ᵉ meilleur trimestre historique.
Toutes les catégories d'applications enregistrent une croissance des revenus IAP.
- Divertissement : 5,6 milliards de dollars dans le monde (+35 %), dont 86,7 millions en France (+45 %).
- Réseaux sociaux : 2,2 milliards de dollars, avec 78,4 millions en France.
- Productivité (y compris les chatbots IA) : En France, cette catégorie affiche la plus forte progression avec une augmentation de 105 % des revenus.
Les applications de productivité et éducation bénéficient de l'essor de l'IA, enregistrant respectivement une hausse des téléchargements de +17 % et +10 % au niveau mondial. En France, les applications financières (+27 %) et utilitaires (+21 %) ont connu un essor notable.
En termes de revenus IAP, TikTok devient la première application à dépasser les 6 milliards de dollars en un an, devant Monopoly GO (2,6 milliards de dollars). En France, les applications les plus téléchargées sont ChatGPT, Temu et TikTok.
Côté jeux, Pokémon TCG Pocket figure parmi les plus rentables et téléchargés du trimestre. À l'échelle mondiale, les jeux de stratégie et RPG dominent les classements, tandis qu'en France, les jeux les plus populaires en termes de croissance sont Mini Games: Calm & Relax et Perfect Tidy.
Les dépenses en publicité numérique ont atteint 1,3 milliard de dollars en France, soit une croissance de 10 % en glissement annuel. Facebook et Instagram dominent les investissements publicitaires : 708 millions de dollars pour Facebook (+0 %) et 521 millions pour Instagram (+27 %).
À l'échelle mondiale, l'augmentation des dépenses publicitaires reflète la numérisation accrue du marché et l'importance croissante du mobile dans les stratégies marketing.
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