​Le mobile, premier écran pour la publicité vidéo

Selon une étude réalisée par Freewheel, un spécialiste de la pub vidéo, le mobile est le premier écran pour la publicité vidéo, aussi bien pour le live que pour la vidéo, sur le continent européen.

Pour le « live », le mobile représente ainsi 40% des consultations, ce qui le place devant la CTV (31%) et le desktop (29%).

pour la vidéo à la demande (VOD), le mobile capte 31% des audiences, devant les box opérateurs (30%), la CTV (26%) et le desktop (13%).

Leader en Europe, le mobile est par contre beaucoup plus modeste aux Etats-Unis, marché dominé par la CTV, où il ne revendique que 10% des audiences « live » et 8% des audiences « VOD ».
 

«  La CTV a sensiblement renforcé son dynamisme avec une évolution de 47 % des vues publicitaires en une seule année sur cet écran. Ce dernier représente désormais 5% des vues, soit le même niveau observé en desktop. Les box opérateurs captent 49 % des vues publicitaires de vidéo en ligne, suivies du mobile avec 33 %, qui garde une part de marché importante, en hausse de 20 % en un an. « Ces données confirment l’importance pour les annonceurs de maintenir une stratégie d’achats multiscreen. Par ailleurs, la tendance selon laquelle les Français privilégient le grand écran pour la consommation de la vidéo continue avec 54% des visionnages se faisant sur l’écran TV (télévision connectée et box opérateurs) au premier semestre de l’année », explique Virginie Dremeaux, VP Marketing et Communications, FreeWheel.

Autre constat de ce rapport, les contenus monétisés en France restent très majoritairement consommés à la demande (VOD) avec seulement 6 % d’impressions publicitaires affichées sur des contenus « live » au premier semestre. Cette situation est très différente de ce qu’on observe ailleurs, en particulier aux Etats-Unis où le « live » représente 54% des vues publicitaires vidéos et devrait probablement évoluer grâce à la fois à l’opportunité de monétisation liée à la retransmission de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de rugby et les Jeux Olympiques mais également grâce à l’évolution des usages autour des chaînes FAST.

Avec 31 % des inventaires vidéo commercialisés en programmatique (contre 69 % en gré à gré), la France est l’un des marchés les plus avancés d’Europe et est presque au même niveau que les États-Unis, où 35 % des transactions passent par un canal automatisé. « Cette belle performance de la France est due aux nombreuses avancées technologiques déployées, notamment par les chaînes de TV. Ces derniers ont facilité l’accès programmatique à leurs inventaires premium. », poursuit Virginie Dremeaux. Au premier semestre de l’année, les transactions en programmatique ont évolué de 24 % comparé au premier semestre de 2022, contre +17 % pour le gré à gré sur la même période.

Le Video Marketplace Report (VMR) de FreeWheel complet peut être téléchargé gratuitement
https://www.freewheel.com/wp-content/uploads/2023/10/FreeWheel_VMR_1H_2023_Digital.pdf