Snapchat lance les Sponsored AI Lenses

Snapchat innove une nouvelle fois dans le domaine de la publicité digitale en lançant les Sponsored AI Lenses, un format immersif et créatif basé sur sa technologie exclusive d’intelligence artificielle générative. Ces nouveaux filtres interactifs permettent aux marques de placer les utilisateurs au cœur d’expériences personnalisées, tout en stimulant l’engagement et la viralité sur la plateforme.

Grâce à ces Sponsored AI Lenses, les utilisateurs peuvent se transformer en un clin d’œil, que ce soit en adoptant un look rétro des années 90, en explorant l’ambiance du Far West ou en s’essayant aux dernières tendances des podiums. L’IA générative crée des visuels uniques à partir des traits des Snapchatters, leur offrant une expérience personnalisée et partageable, en parfaite affinité avec les codes de la plateforme.

Les marques bénéficient ainsi d’un nouveau canal pour renforcer leur visibilité. Selon Snap, une seule journée de campagne avec ces Lenses sponsorisées permettrait de générer 25 à 45 % d’impressions supplémentaires, grâce à leur mise en avant dans la caméra principale de l’application. Ce format immersif dépasse les performances des filtres traditionnels, tant en termes de temps d’interaction que d’impact émotionnel.

Plusieurs marques ont déjà exploité le potentiel de ces Sponsored AI Lenses. Uber a lancé une Lens festive pour Thanksgiving, « My Thanksgiving Vibe », tandis que Tinder a opté pour une approche humoristique avec « My 2025 Dating Vibe », à l’occasion du Nouvel An. Le groupe Coldplay a également intégré le format pour promouvoir son album Moon Music, plongeant les fans dans un univers céleste. Dans chaque cas, ces expériences ont généré un temps d’engagement supérieur à la moyenne, confirmant l’efficacité du format.

Snapchat souligne que ces innovations reposent sur deux ans d’optimisation de son moteur d’IA générative, permettant une production rapide et de haute qualité. Les Sponsored AI Lenses suppriment la nécessité de créer des modèles 3D complexes ou des effets spéciaux, grâce à des rendus automatisés qui réduisent les délais de création tout en amplifiant la narration visuelle.

Disponible via le carrousel de lenses, ce format publicitaire s’inscrit dans une dynamique d’innovation constante, alors que plus de 300 millions d’utilisateurs interagissent chaque jour avec des expériences de réalité augmentée sur Snapchat. La plateforme entend ainsi continuer à réinventer les codes de la publicité mobile, en mettant la puissance de l’IA au service de la créativité et de l’authenticité de marque.