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Avène, marque pionnière dans le domaine de la beauté, a marqué une étape importante en devenant la première marque à post-tester une de ses activations sur Snapchat. En juin dernier, la marque a lancé une campagne éducative et immersive, combinant vidéo et réalité augmentée, pour sensibiliser les utilisateurs aux dangers des rayons UV et promouvoir l’utilisation de sa protection solaire.
Avène a utilisé les outils avancés de Snapchat, notamment la réalité augmentée (AR), pour montrer de manière interactive les effets à long terme de l'exposition solaire sur la peau sans protection. Cette approche visait à attirer l’attention des Snapchatters et à les inciter à adopter des comportements protecteurs, répondant ainsi à un véritable enjeu de santé publique.
La campagne avait pour but :
Avène a utilisé les outils avancés de Snapchat, notamment la réalité augmentée (AR), pour montrer de manière interactive les effets à long terme de l'exposition solaire sur la peau sans protection. Cette approche visait à attirer l’attention des Snapchatters et à les inciter à adopter des comportements protecteurs, répondant ainsi à un véritable enjeu de santé publique.
La campagne avait pour but :
- De sensibiliser aux dangers des rayons UV.
- De recruter de nouveaux consommateurs.
- D’engager les utilisateurs en utilisant AR et influence.
- De renforcer la proximité avec trois cibles clés : Gen Z, Millénials et familles, pour positionner Avène comme leur marque préférée.
- Mesurer l'Impact avec Lumen Research
Pour analyser l’impact de la campagne, Avène a collaboré avec Lumen Research, devenant ainsi la première marque de beauté à mesurer l’attention générée par une campagne Snapchat. Les résultats ont confirmé le rôle stratégique de la plateforme comme levier d’attention pour les marques.
- Performance Vidéo et AR: La campagne a généré 3,7 fois plus d’attention que la moyenne des réseaux sociaux et jusqu’à 4,6 fois plus grâce au format AR.
- Audience Atteinte : Plus de 3,6 millions de Snapchatters exposés.
- Impact Publicitaire : Un gain de +9 points en souvenir publicitaire et +10 points en intention d’achat parmi les personnes exposées.
Mathilde Rufié, Senior Client Partner Beauty & Personal Care chez Snap, explique :« Cette activation prouve que Snapchat est un levier d’attention efficace pour les marques, grâce à ses formats vidéo premium, plein écran, non skippables, et à sa réalité augmentée qui favorise innovation et mémorisation. »
Avec cette campagne, Avène a démontré qu’il est possible d’allier éducation, engagement et innovation technologique pour répondre à des enjeux de santé publique, tout en renforçant son image auprès de cibles stratégiques. Snapchat s’impose ainsi comme une plateforme clé pour les marques cherchant à captiver et à engager leurs audiences.
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