​Près de 50% des Français écoutent de l’audio digital chaque semaine

L’audio digital est le canal média de l’attention.
 
Les résultats de l’étude sont sans appel : l’audio digital offre la meilleure attention à la publicité. Les podcasts et la radio en ligne ont les scores d’attention les plus élevés, loin devant les réseaux sociaux ou le display. L’étude montre aussi que chez les 16-34 ans, les scores d'attention aux publicités sont plus élevés que ceux des autres tranches d’âge.
 
La publicité audio digitale est particulièrement bien perçue par les auditeurs.
 
La publicité audio est perçue de manière positive par les auditeurs. Celle diffusée sur les radios en ligne, par exemple, est jugée bien plus inspirante, utile et crédible que sur d’autres supports comme les réseaux sociaux, les jeux ou vidéos en ligne ou même la télévision.
 
L’audio digital apporte une couverture incrémentale importante à la radio FM.
 
Près de 50% des Français écoutent de l’audio digital chaque semaine, ce qui est comparable à la radio FM. Parmi ces 50%, 25% n’écoutent que de l’audio digital. Pour les 16-34 ans, la couverture incrémentale que l’audio digital apporte à la radio FM est encore plus forte car ils sont 40% à uniquement écouter de l’audio digital.
 
Les campagnes publicitaires audio digitales délivrent à la fois couverture et attention élevée
 
Pris individuellement, les canaux podcasts, radio en ligne et podcast ont une couverture modérée, mais en groupant tous ces usages audio digitaux dans une même campagne, les annonceurs profitent alors à la fois d’une couverture importante et d’une attention publicitaire remarquable.
 

«  Grâce à cette étude, nous pouvons affirmer que la publicité audio digital est une valeur sûre. Elle ne représente plus cette tendance émergente dont on ne connaît pas l'impact et les performances. C'est un média de plus en plus fiable en termes d'investissements publicitaires. » commente Victor Leygues, Global Marketing Director chez Targetspot

 
Selon la dernière édition du baromètre de la publicité digitale du SRI, L’audio digital est un segment très dynamique puisqu’il a connu une forte hausse de +50% au premier semestre 2022, portée notamment par l’essor des podcasts. Avec 29 millions d’euros d’investissements sur le semestre, il ne pèse toutefois que 3% du segment du display, et à peine 0,6% de l’ensemble du marché.

Commanditaire de l'étude, Targetspot a d'ailleurs partiellement quitté ce segment de marché en France, en cédant son activité Audio Digital au groupe Azerion.