Programmatique mobile : la demande progresse plus vite que l'offre

•   Plus de 46 milliards de bid requests sur le seul mois d'août 2016 (+98%)
•   Un inventaire de 864 millions d'impressions par jour, contre environ 650 au précédent semestre (+33%)
•   20,4% des impressions sont achetées dans le cadre de "private deals"
• Sur cet inventaire :  81% des impressions sont réalisées depuis un smartphone,   60% des impressions sont réalisées "in-app",   52% sont réalisées au sein de smartphones Android,  30% de l’inventaire « in-app » propose la donnée de localisation, le Natif ne représente que 7% des impressions mais il affiche la plus forte croissance (+54%)

« Le programmatique tire désormais une large part de la croissance de la publicité mobile, qui devrait bientôt devenir majoritaire au sein de la publicité digitale. Les annonceurs ont compris les bénéfices de cette technologie, qui leur permettent de combiner puissance, avec des centaines de millions d'impressions quotidiennes, et affinité, grâce aux nombreuses données désormais disponibles. Et les éditeurs sont également séduits par ces technologies, qui leur permettent de mieux monétiser leurs inventaires, y compris désormais sur des formats à haute valeur ajoutée tels que le rich media, les native ads ou les pre-roll, en forte croissance. », observe Vincent Tessier, Responsable du Groupe de Travail dédié au programmatique au sein de la Commission publicité mobile de la Mobile Marketing Association France.