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Spécialiste de la communication extérieure (OOH & DOOH), le groupe Giraudy (ex Exterion Media) annonce une association avec Kairos Fire, partenaire reconnu pour sa donnée de trafic, afin d’optimiser la mesure des campagnes drive to store de ses clients.
Présent dans la majorité des agglomérations françaises, Giraudy est capable de proposer des solutions adaptées et efficaces à tous ses annonceurs locaux et nationaux, y compris en matière de drive to store et de retail, avec des panneaux localisés sur les grands axes des agglomérations menant aux pôles de consommations.
« Grâce aux balises beacon présentes dans les points de vente et dans nos dispositifs, nous sommes à même d’indiquer le nombre exact de visites incrémentales, générés par nos campagnes avec une fiabilité de 99%. Cette mesure nous permet d’évaluer avec précision l’impact de toutes nos campagnes d’affichage Drive to Store. » indique Olivier Letondeur, Directeur général chez Giraudy.
« Sur 10 campagnes nationales d’affichage drive to store orchestrées par Giraudy avec 4 retailers en 2022, Kairos mesure un ROI moyen de 11,8 ! Cela signifie que pour un 1 euro dépensé dans une campagne nationale d’affichage, ces retailers ont, en moyenne, gagné 11,8 euros en point de vente. » précise Guillaume Tassetto, directeur et fondateur de Kairos Fire.
Les résultats de ces campagnes prouvent que l’affichage publicitaire reste un investissement essentiel dans le mix média des enseignes retail, encore plus quand 85% des achats se font encore en point de vente physique.
Contrairement au digital, la proximité de ce type de campagne engendre une moindre déperdition média et une amélioration de l’audience planning en touchant les populations ayant une affinité géographique avec le magasin.
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