Alliance Digitale publie la 3ème édition de son Guide de la nouvelle publicité digitale

Si Google ne cesse de reculer la mise en oeuvre de sa « privacy sandbox », désormais attendue courant 2024, avec la substitution des cookies tiers par une suite d’API, l’industrie a décidé de reprendre l’initiative en listant l’ensemble des solutions à disposition des annonceurs, pour continuer d’adresser internautes et mobinautes, avec de la publicité digitale.
Rebaptisé Guide de la nouvelle publicité digitale, Ce document s’adresse à toute personne qui souhaite avoir un aperçu de toutes les solutions de la nouvelle publicité digitale et de la manière dont elles servent les cas d’usage du ciblage et de la mesure de performance dans un environnement cookieless & consentless. En conclusion, un tableau de synthèse résume les opportunités pour les marques ; en annexe, des cas clients viennent également corroborer les propos du guide.
Le document est le fruit des travaux de la Commission Cookieless & Consentless, qui réunit plus de 60 experts du marketing digital, issus des sociétés suivantes : 1PlusX, Amazon, Bilendi, Bliink, Criteo, Equativ, Eulerian, First-ID, Flashtalking, FreeWheel, Google, Implcit, IndexExchange, iProspect, Kantar, LiveRamp, Media Figaro, Médiamétrie, Meta, Mediarithmics, M Publicité, Ogury, Prisma Media, Publicis Media, Qwarry, Scibids, Seedtag, Sirdata, Teads, The Moneytizer, Weborama, Xandr, xpln.ai, Yahoo.
La Commission est présidée par Augustin Decré (IndexExchange) et organise régulièrement des Information Groups en exclusivité pour les adhérents d’Alliance Digitale. Elle est divisée en plusieurs groupes de travail (ciblage, mesure) pilotés par Margarita Zlatkova (Weborama), Arnaud Sirjacq (SirData), Laurent Nicolas (Implcit), Julien Delhommeau (Xandr), Paul Leperchey (Publicis Media) et Noël Jaffré (IndexExchange).

« En parcourant ce guide, vous découvrirez toute la richesse mais également toute la complexité de la nouvelle publicité digitale. Notre industrie quitte la facilité d’une solution quasiment unique pour embrasser une palette de réponses dont la qualité est certaine mais la lisibilité peut être plus nuancée. Il s’agira pour nous d’apprendre à les faire interagir de la manière la plus cohérente possible » indique Augustin Decré, Président de la Commission Cookieless & Consentless.
 

Le « Guide de la nouvelle publicité digitale » est téléchargeable sous ce lien.
https://www.iabfrance.com/sites/www.iabfrance.com/files/atoms/files/guide_cookieless_2023_2fev.pdf