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Le Digital Report 2025, publié par We Are Social et Meltwater, dresse un portrait saisissant de l’évolution numérique mondiale. L’étude révèle une adoption accélérée de l’intelligence artificielle, un boom des investissements publicitaires sur les réseaux sociaux et un paysage numérique en pleine mutation.
Le nombre d’internautes dépasse désormais 5,5 milliards, avec 136 millions de nouveaux utilisateurs en un an. La fréquentation des réseaux sociaux atteint un nouveau sommet avec 5,24 milliards d’utilisateurs, soit une progression de 4 % sur 12 mois.
Un internaute passe en moyenne 2h21 par jour sur les réseaux sociaux, et 50 % des adultes les utilisent pour rechercher des marques. Instagram est la plateforme de référence pour la recherche de produits, avec 62,3 % de ses utilisateurs impliqués dans cette pratique, suivie de Facebook (52,5 %) et TikTok (51,5 %).
L’étude souligne également que 22 % des utilisateurs suivent des influenceurs ou des experts, un chiffre qui grimpe à 30,8 % chez les jeunes femmes de 16 à 24 ans.
En matière d’utilisateurs actifs, YouTube reste la plateforme sociale la plus utilisée en 2025, surpassant WhatsApp, Facebook, Instagram et TikTok.
Cependant, en termes de fidélité des utilisateurs, Instagram arrive en tête avec 16,6 %, suivi de WhatsApp (16 %) et Facebook (13,1 %).
Pour le temps passé sur l’application, TikTok domine avec 35 heures par mois en moyenne pour ses utilisateurs Android, enregistrant une hausse de 2 heures entre août et novembre 2024.
Parmi les plateformes émergentes :
Le nombre d’internautes dépasse désormais 5,5 milliards, avec 136 millions de nouveaux utilisateurs en un an. La fréquentation des réseaux sociaux atteint un nouveau sommet avec 5,24 milliards d’utilisateurs, soit une progression de 4 % sur 12 mois.
Un internaute passe en moyenne 2h21 par jour sur les réseaux sociaux, et 50 % des adultes les utilisent pour rechercher des marques. Instagram est la plateforme de référence pour la recherche de produits, avec 62,3 % de ses utilisateurs impliqués dans cette pratique, suivie de Facebook (52,5 %) et TikTok (51,5 %).
L’étude souligne également que 22 % des utilisateurs suivent des influenceurs ou des experts, un chiffre qui grimpe à 30,8 % chez les jeunes femmes de 16 à 24 ans.
En matière d’utilisateurs actifs, YouTube reste la plateforme sociale la plus utilisée en 2025, surpassant WhatsApp, Facebook, Instagram et TikTok.
Cependant, en termes de fidélité des utilisateurs, Instagram arrive en tête avec 16,6 %, suivi de WhatsApp (16 %) et Facebook (13,1 %).
Pour le temps passé sur l’application, TikTok domine avec 35 heures par mois en moyenne pour ses utilisateurs Android, enregistrant une hausse de 2 heures entre août et novembre 2024.
Parmi les plateformes émergentes :
- Threads compte 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 100 millions quotidiens, devenant ainsi l’application à la plus forte croissance fin 2024.
- Bluesky a attiré 30 millions d’utilisateurs inscrits, mais compte moins de 25 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Le marché publicitaire digital atteint 1,1 trillion de dollars en 2024, marquant une hausse de 7,3 % par rapport à 2023. Les canaux numériques captent désormais 72,7 % des investissements publicitaires mondiaux, avec une augmentation de 74 milliards de dollars en un an.
Les réseaux sociaux, quant à eux, enregistrent une hausse de 15 % des dépenses publicitaires, atteignant 243 milliards de dollars. Le marketing d’influence progresse également, avec 35 milliards de dollars investis, soit une augmentation de 14 % d’une année sur l’autre.
Les données de Digital 2025 montrent un intérêt croissant pour l’intelligence artificielle. ChatGPT est l’application d’IA la plus populaire avec plus de 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels entre septembre et novembre 2024.
Le site ChatGPT.com a attiré 310 millions de visiteurs uniques mensuels, générant 3,5 milliards de visites. Cette popularité confirme l’adoption rapide de l’IA dans les usages quotidiens.
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