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TikTok poursuit son expansion dans le commerce en ligne avec l’arrivée imminente de sa plateforme TikTok Shop en France. Déjà déployé avec succès aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce service de social commerce intégré à l’application permettra aux utilisateurs d’acheter des produits directement via les vidéos publiées sur la plateforme.
Selon Jan Wilk, responsable des opérations de TikTok Shop au Royaume-Uni, la plateforme sera accessible aux utilisateurs français à partir du 31 mars. Des commerçants français, allemands et italiens collaborent déjà avec TikTok pour référencer leurs produits sur cette nouvelle vitrine digitale, qui s’inscrit dans la stratégie de diversification économique du réseau social.
TikTok Shop permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits dans des vidéos à la demande, des lives, ou via un catalogue intégré. Cette fonctionnalité transforme TikTok en une véritable marketplace, offrant une nouvelle source de revenus aux créateurs, qui peuvent percevoir des commissions en recommandant des produits à leur communauté.
Les performances enregistrées aux États-Unis témoignent du potentiel considérable de ce modèle. Lors du Black Friday 2024, TikTok Shop a généré plus de 100 millions de dollars de ventes en une seule journée.
Le lancement en France intervient dans un contexte international tendu, notamment aux États-Unis, où l’avenir de TikTok reste incertain pour des raisons réglementaires. Malgré cela, la plateforme continue d’innover en Europe et propose désormais une expérience d’achat fluide, intégrée à l’univers créatif de TikTok.
Avec TikTok Shop, la plateforme chinoise ambitionne de redéfinir le e-commerce en s’appuyant sur l’influence massive de ses créateurs et la puissance de son algorithme. Créateurs, marques et consommateurs français pourront dès le 31 mars tester cette nouvelle manière d’acheter, de vendre et de monétiser les contenus.
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