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TikTok poursuit son expansion européenne avec le lancement officiel de TikTok Shop en Espagne et en Irlande. Cette fonctionnalité, qui permet de réaliser des achats directement via l’application, marque une étape importante pour ByteDance dans la diversification de ses activités, notamment face aux incertitudes concernant son avenir aux États-Unis.
TikTok Shop propose aux créateurs de vendre une variété de produits, allant des appareils électroménagers aux compléments alimentaires, en les associant à des vidéos engageantes. En Espagne, les premières offres incluent des produits dans les domaines de la beauté, de l’électronique et des biens de consommation courante, avec des prix allant de 3 € à 60 €. En Irlande, des entreprises locales utilisent déjà la plateforme pour commercialiser des articles comme des livres et des cosmétiques.
Ce développement intervient alors que TikTok cherche à étendre ses marchés, notamment en réponse à une potentielle interdiction aux États-Unis liée à des préoccupations de sécurité nationale. Malgré ces défis, TikTok continue de performer, notamment en triplant ses ventes de shopping aux États-Unis et en dépassant les 100 millions de dollars de chiffre d’affaires lors du Black Friday. ByteDance, sa maison mère basée en Chine, ambitionne de porter le volume de marchandises aux États-Unis à 17,5 milliards de dollars cette année.
Le TikTok Shop combine la puissance des vidéos courtes, des influenceurs et du commerce électronique, offrant une expérience de shopping immersive et interactive. Ce modèle unique permet à TikTok de se différencier de concurrents comme Instagram et YouTube, tout en ouvrant la voie à une concurrence directe avec Amazon sur des marchés majeurs.
Après un test au Royaume-Uni en 2021, TikTok prépare le lancement de cette fonctionnalité dans d'autres pays européens, dont l'Allemagne, l'Italie et la France, prévu pour 2024. Cependant, TikTok devra faire face à des concurrents émergents comme Shein, Temu de PDD Holdings, ou encore Miravia d'Alibaba, qui investissent massivement dans le commerce électronique en Europe.
Avec cette expansion, TikTok renforce sa position en tant que plateforme incontournable non seulement pour les réseaux sociaux, mais aussi pour le shopping en ligne, transformant le comportement des consommateurs et les stratégies des entreprises sur le marché européen.
TikTok Shop propose aux créateurs de vendre une variété de produits, allant des appareils électroménagers aux compléments alimentaires, en les associant à des vidéos engageantes. En Espagne, les premières offres incluent des produits dans les domaines de la beauté, de l’électronique et des biens de consommation courante, avec des prix allant de 3 € à 60 €. En Irlande, des entreprises locales utilisent déjà la plateforme pour commercialiser des articles comme des livres et des cosmétiques.
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Le TikTok Shop combine la puissance des vidéos courtes, des influenceurs et du commerce électronique, offrant une expérience de shopping immersive et interactive. Ce modèle unique permet à TikTok de se différencier de concurrents comme Instagram et YouTube, tout en ouvrant la voie à une concurrence directe avec Amazon sur des marchés majeurs.
Après un test au Royaume-Uni en 2021, TikTok prépare le lancement de cette fonctionnalité dans d'autres pays européens, dont l'Allemagne, l'Italie et la France, prévu pour 2024. Cependant, TikTok devra faire face à des concurrents émergents comme Shein, Temu de PDD Holdings, ou encore Miravia d'Alibaba, qui investissent massivement dans le commerce électronique en Europe.
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