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Dans son dernier rapport State of eCommerce App Marketing pour 2023, AppsFlyer, une référence en matière d'analyse du marketing des applications mobiles, dévoile les tendances clés qui façonnent l'industrie du commerce électronique.
L'une des observations les plus frappantes concerne les dépenses des consommateurs in-app lors du Black Friday 2022. Comparées à la moyenne quotidienne du mois de novembre précédent, ces dépenses ont augmenté de manière spectaculaire de 81 %. Sur Android, la moyenne était également impressionnante, atteignant une hausse de 61 %. Les spécialistes du e-commerce ont investi massivement, dépensant 4,9 milliards de dollars pour attirer les utilisateurs en 2022. Toutefois, le contexte économique incertain a entraîné une baisse de 25 % des dépenses au second semestre 2022.
Une autre donnée importante concerne les applications iOS qui ont enregistré une part d'utilisateurs payants 85 % plus élevée que celles sur Android. Les taux de conversion ont également été favorables en novembre, étant supérieurs de 15 % à la moyenne mensuelle, tant sur iOS que sur Android.
Une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing a été la baisse significative des coûts des médias eCommerce. Entre le premier trimestre de 2023 et le premier trimestre de 2022, ces coûts ont chuté de 30 %, offrant ainsi des opportunités d'optimisation des budgets publicitaires.
En ce qui concerne les coûts d'acquisition d'utilisateurs, mesurés en coût par installation d'application (CPI), une tendance intéressante a été observée. Ils ont atteint un pic en novembre 2022, mais depuis lors, ils ont baissé de manière significative, diminuant de 30 % entre le premier trimestre de 2023 et le premier trimestre de 2022. Cependant, cette baisse a été plus marquée sur iOS, où les coûts ont décliné de 33 %, tandis que sur Android, la réduction a été de 11 %.
Face à ces tendances et à ces évolutions du secteur, les spécialistes du marketing du commerce électronique sont en mesure d'optimiser leurs stratégies en mettant l'accent sur les périodes clés comme le Black Friday et en capitalisant sur le remarketing pour maintenir un engagement accru des utilisateurs. Grâce aux données fournies par AppsFlyer, ils disposent d'informations essentielles pour adapter leurs approches et maximiser l'impact de leurs campagnes sur les plateformes iOS et Android.
L'une des observations les plus frappantes concerne les dépenses des consommateurs in-app lors du Black Friday 2022. Comparées à la moyenne quotidienne du mois de novembre précédent, ces dépenses ont augmenté de manière spectaculaire de 81 %. Sur Android, la moyenne était également impressionnante, atteignant une hausse de 61 %. Les spécialistes du e-commerce ont investi massivement, dépensant 4,9 milliards de dollars pour attirer les utilisateurs en 2022. Toutefois, le contexte économique incertain a entraîné une baisse de 25 % des dépenses au second semestre 2022.
Une autre donnée importante concerne les applications iOS qui ont enregistré une part d'utilisateurs payants 85 % plus élevée que celles sur Android. Les taux de conversion ont également été favorables en novembre, étant supérieurs de 15 % à la moyenne mensuelle, tant sur iOS que sur Android.
Une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing a été la baisse significative des coûts des médias eCommerce. Entre le premier trimestre de 2023 et le premier trimestre de 2022, ces coûts ont chuté de 30 %, offrant ainsi des opportunités d'optimisation des budgets publicitaires.
En ce qui concerne les coûts d'acquisition d'utilisateurs, mesurés en coût par installation d'application (CPI), une tendance intéressante a été observée. Ils ont atteint un pic en novembre 2022, mais depuis lors, ils ont baissé de manière significative, diminuant de 30 % entre le premier trimestre de 2023 et le premier trimestre de 2022. Cependant, cette baisse a été plus marquée sur iOS, où les coûts ont décliné de 33 %, tandis que sur Android, la réduction a été de 11 %.
Face à ces tendances et à ces évolutions du secteur, les spécialistes du marketing du commerce électronique sont en mesure d'optimiser leurs stratégies en mettant l'accent sur les périodes clés comme le Black Friday et en capitalisant sur le remarketing pour maintenir un engagement accru des utilisateurs. Grâce aux données fournies par AppsFlyer, ils disposent d'informations essentielles pour adapter leurs approches et maximiser l'impact de leurs campagnes sur les plateformes iOS et Android.
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