Le marché du smartphone repart à la hausse en 2024

Après quatre années de déclin, le marché du smartphone en Europe renoue enfin avec la croissance en 2024, enregistrant une hausse de 5 %, selon le cabinet d’analyse Canalys.

Bien que les leaders du secteur, Samsung, Apple et Xiaomi, conservent leurs positions avec des progressions modestes de 6 %, 1 % et 0 %, ce sont les marques en dehors du trio de tête qui affichent les plus fortes croissances.

Motorola tire particulièrement son épingle du jeu avec une augmentation des livraisons de 26 %, lui permettant d’atteindre la 4ᵉ place du classement européen. Oppo, qui regroupe également les ventes de OnePlus, enregistre une progression de 13 %, occupant la 5ᵉ place.

En France, le classement diffère légèrement : Honor intègre le Top 5 en prenant la 4ᵉ position, reléguant Motorola à la 5ᵉ place et devançant Oppo. Cependant, la domination du trio Samsung-Apple-Xiaomi reste écrasante, représentant 79 % des parts de marché cumulées.

D’autres marchés européens affichent des dynamiques contrastées. Au Royaume-Uni, Apple domine largement avec 52 % de parts de marché, tandis que Google et HMD (Nokia) s’imposent dans le Top 5.

En Italie, Realme atteint la 5ᵉ place, tandis que Motorola dépasse Xiaomi, chacun captant environ 11 % du marché. En Espagne, le rapport de force est bouleversé avec Xiaomi en tête et Apple relégué à la 3ᵉ place, tandis qu’Oppo occupe solidement la 4ᵉ position.

Une tendance majeure relevée par Canalys concerne la montée en gamme du marché. La part des smartphones premium (800 € et plus) a atteint 30 % en 2024, contre 24 % en 2022, confirmant la stratégie de "premiumisation" des fabricants. Cette évolution témoigne d’une demande croissante pour des appareils haut de gamme, malgré un marché globalement en mutation.