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Les annonceurs français prévoient d'augmenter de 29 % leurs dépenses en publicité DOOH programmatique dans les 18 prochains mois. Selon l'étude annuelle de VIOOH, cette technologie, déjà utilisée dans 26 % des campagnes en France, devrait atteindre 36 % d'ici 2025, reflétant une adoption croissante de cette solution publicitaire innovante.
La plateforme VIOOH, leader mondial du Digital Out of Home (DOOH), a récemment publié son rapport annuel sur l'état du DOOH programmatique en 2024. Cette étude montre une popularité croissante de cette forme de publicité en France, avec 26 % des campagnes publicitaires utilisant le DOOH programmatique ces 18 derniers mois.
Ce chiffre devrait grimper à 36 % d'ici les 18 prochains mois, en réponse à la demande des annonceurs qui cherchent des solutions plus flexibles et adaptées à l'évolution des comportements des consommateurs.
Le rapport révèle également que 89 % des annonceurs français utilisent le DOOH programmatique pour atteindre des objectifs de performance. De plus, 84 % des spécialistes du marketing reconnaissent son efficacité dans la construction de la marque, ce qui démontre la polyvalence de cette solution. Les avantages du DOOH programmatique, tels que la personnalisation des campagnes et l'augmentation de l'engagement, sont particulièrement appréciés des annonceurs.
L'optimisation créative dynamique (DCO) devient une tendance incontournable, avec 95 % des annonceurs envisageant de l'intégrer dans leurs campagnes. Cela permet d'adapter les créations en temps réel pour maximiser leur pertinence et leur impact. En parallèle, l'étude met en lumière l'importance croissante de l'éco-efficacité, 65 % des responsables marketing français cherchant des solutions publicitaires durables pour leurs campagnes.
Les annonceurs français déplacent de plus en plus leurs budgets des canaux traditionnels vers le DOOH programmatique. En 2024, ce marché devient aussi essentiel que les médias sociaux pour la construction de la marque, avec 84 % des responsables marketing adoptant cette solution dans leurs stratégies.
Le marché français du DOOH programmatique connaît donc une dynamique de croissance impressionnante, avec de nombreux acteurs qui investissent dans ce format publicitaire innovant.
En conclusion, le rapport de VIOOH illustre un changement profond dans l'approche des campagnes publicitaires en France, avec une adoption croissante du DOOH programmatique et une forte volonté d'explorer de nouvelles technologies, telles que l'optimisation créative dynamique et les mesures basées sur l'attention.
La plateforme VIOOH, leader mondial du Digital Out of Home (DOOH), a récemment publié son rapport annuel sur l'état du DOOH programmatique en 2024. Cette étude montre une popularité croissante de cette forme de publicité en France, avec 26 % des campagnes publicitaires utilisant le DOOH programmatique ces 18 derniers mois.
Ce chiffre devrait grimper à 36 % d'ici les 18 prochains mois, en réponse à la demande des annonceurs qui cherchent des solutions plus flexibles et adaptées à l'évolution des comportements des consommateurs.
Le rapport révèle également que 89 % des annonceurs français utilisent le DOOH programmatique pour atteindre des objectifs de performance. De plus, 84 % des spécialistes du marketing reconnaissent son efficacité dans la construction de la marque, ce qui démontre la polyvalence de cette solution. Les avantages du DOOH programmatique, tels que la personnalisation des campagnes et l'augmentation de l'engagement, sont particulièrement appréciés des annonceurs.
L'optimisation créative dynamique (DCO) devient une tendance incontournable, avec 95 % des annonceurs envisageant de l'intégrer dans leurs campagnes. Cela permet d'adapter les créations en temps réel pour maximiser leur pertinence et leur impact. En parallèle, l'étude met en lumière l'importance croissante de l'éco-efficacité, 65 % des responsables marketing français cherchant des solutions publicitaires durables pour leurs campagnes.
Les annonceurs français déplacent de plus en plus leurs budgets des canaux traditionnels vers le DOOH programmatique. En 2024, ce marché devient aussi essentiel que les médias sociaux pour la construction de la marque, avec 84 % des responsables marketing adoptant cette solution dans leurs stratégies.
Le marché français du DOOH programmatique connaît donc une dynamique de croissance impressionnante, avec de nombreux acteurs qui investissent dans ce format publicitaire innovant.
En conclusion, le rapport de VIOOH illustre un changement profond dans l'approche des campagnes publicitaires en France, avec une adoption croissante du DOOH programmatique et une forte volonté d'explorer de nouvelles technologies, telles que l'optimisation créative dynamique et les mesures basées sur l'attention.
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