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Apple, l’un des leaders incontestés de l’industrie technologique mondiale, a connu une année 2024 plus complexe que prévu. La marque à la pomme fait face à une baisse de ses ventes d’iPhone, dans un contexte de marché pourtant en croissance.
Selon un rapport récent de Counterpoint Research, les ventes d’iPhone ont diminué de 2 % en 2024, entraînant une perte d’un point de part de marché à l’échelle mondiale. Pendant ce temps, le marché global des smartphones a progressé de 4 %. Si Apple et son rival Samsung subissent tous deux un ralentissement, des marques chinoises comme Motorola (filiale de Lenovo), Huawei et Honor ont enregistré une croissance notable.
L’une des causes identifiées est l’absence d’Apple Intelligence, une fonctionnalité phare, sur le marché chinois. Ce manque a limité l’attrait de la gamme iPhone 16, en particulier en Chine, un marché stratégique pour le géant américain. Cependant, Apple a compensé en enregistrant une forte progression sur des marchés non stratégiques, comme l’Amérique latine, selon Tarun Pathak, directeur chez Counterpoint Research.
Malgré les attentes élevées autour d’Apple Intelligence, cette fonctionnalité n’a pas généré l’engouement espéré. Ming-Chi Kuo, analyste chez TF Securities, souligne que l’absence d’innovations matérielles ou de revenus substantiels associés à cette technologie n’a pas favorisé la demande de remplacement d’iPhone. Il observe également une perte d’intérêt pour cet outil face à des services d’intelligence artificielle basés sur le cloud, qui ont progressé rapidement.
En 2025, Apple adopte une approche prudente. Lors des discussions avec ses fournisseurs, la firme a annoncé des prévisions de production d’iPhone modestes pour le début de l’année. Le lancement attendu de l’iPhone SE 4, bien que prometteur, pourrait ne pas suffire à inverser la tendance. En effet, l’absence de prise en charge de l’eSim, particulièrement populaire en Chine, pourrait limiter ses ventes dans cette région clé.
Ming-Chi Kuo anticipe une baisse des expéditions d’iPhone de 6 % au premier trimestre 2025. Cependant, les prévisions globales restent impressionnantes : Apple pourrait vendre entre 220 et 225 millions d’unités, un chiffre certes en deçà des attentes du marché, mais qui confirme la résilience de l’entreprise.
En dépit des défis, Apple demeure un acteur majeur de l’industrie technologique. Les difficultés rencontrées en 2024 et les perspectives prudentes pour 2025 rappellent l’importance pour la marque d’innover tout en répondant aux attentes de marchés stratégiques comme la Chine. La capacité d’Apple à s’adapter déterminera son succès dans un marché des smartphones de plus en plus compétitif.
Selon un rapport récent de Counterpoint Research, les ventes d’iPhone ont diminué de 2 % en 2024, entraînant une perte d’un point de part de marché à l’échelle mondiale. Pendant ce temps, le marché global des smartphones a progressé de 4 %. Si Apple et son rival Samsung subissent tous deux un ralentissement, des marques chinoises comme Motorola (filiale de Lenovo), Huawei et Honor ont enregistré une croissance notable.
L’une des causes identifiées est l’absence d’Apple Intelligence, une fonctionnalité phare, sur le marché chinois. Ce manque a limité l’attrait de la gamme iPhone 16, en particulier en Chine, un marché stratégique pour le géant américain. Cependant, Apple a compensé en enregistrant une forte progression sur des marchés non stratégiques, comme l’Amérique latine, selon Tarun Pathak, directeur chez Counterpoint Research.
Malgré les attentes élevées autour d’Apple Intelligence, cette fonctionnalité n’a pas généré l’engouement espéré. Ming-Chi Kuo, analyste chez TF Securities, souligne que l’absence d’innovations matérielles ou de revenus substantiels associés à cette technologie n’a pas favorisé la demande de remplacement d’iPhone. Il observe également une perte d’intérêt pour cet outil face à des services d’intelligence artificielle basés sur le cloud, qui ont progressé rapidement.
En 2025, Apple adopte une approche prudente. Lors des discussions avec ses fournisseurs, la firme a annoncé des prévisions de production d’iPhone modestes pour le début de l’année. Le lancement attendu de l’iPhone SE 4, bien que prometteur, pourrait ne pas suffire à inverser la tendance. En effet, l’absence de prise en charge de l’eSim, particulièrement populaire en Chine, pourrait limiter ses ventes dans cette région clé.
Ming-Chi Kuo anticipe une baisse des expéditions d’iPhone de 6 % au premier trimestre 2025. Cependant, les prévisions globales restent impressionnantes : Apple pourrait vendre entre 220 et 225 millions d’unités, un chiffre certes en deçà des attentes du marché, mais qui confirme la résilience de l’entreprise.
En dépit des défis, Apple demeure un acteur majeur de l’industrie technologique. Les difficultés rencontrées en 2024 et les perspectives prudentes pour 2025 rappellent l’importance pour la marque d’innover tout en répondant aux attentes de marchés stratégiques comme la Chine. La capacité d’Apple à s’adapter déterminera son succès dans un marché des smartphones de plus en plus compétitif.
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