Quelle est la différence entre AdAttributionKit et SKAdNetwork ?

Conçu pour les applications mobiles : SKAdNetwork est spécifiquement destiné à l'attribution des conversions d'installations d'applications mobiles provenant de publicités. Il est utilisé pour mesurer quand un utilisateur installe une application après avoir cliqué sur une publicité ou vu une publicité sur un autre réseau publicitaire. Respect de la confidentialité : SKAdNetwork fonctionne sans révéler de données personnelles. L'attribution est faite sur le serveur d'Apple, et les données sont envoyées aux annonceurs de manière agrégée et anonymisée. Il limite les informations disponibles, par exemple en offrant un délai de plusieurs jours avant de rapporter l'attribution, ce qui empêche le suivi individuel. Utilisation des « valeurs de conversion » : Les développeurs d'applications peuvent configurer des valeurs de conversion pour suivre des événements dans l'application (comme un achat ou un niveau atteint dans un jeu), mais ces valeurs sont très limitées en termes de granularité et de détails qu'elles peuvent fournir.

Conçu pour l'attribution sur Safari et le Web : AdAttributionKit est une API plus récente qu'Apple a introduite pour l'attribution publicitaire sur Safari et d'autres contextes Web, en ligne avec les normes de confidentialité du Web d'Apple. Il vise à mesurer l'efficacité des publicités web tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Utilisation dans le Web et Safari : Contrairement à SKAdNetwork, qui se concentre sur les applications, AdAttributionKit est destiné aux annonces Web et s'intègre avec les mécanismes de protection de la vie privée de Safari (comme Intelligent Tracking Prevention - ITP). Données limitées et anonymisées : Comme SKAdNetwork, AdAttributionKit ne partage pas d'informations personnelles avec les annonceurs. Les données sont anonymes et agrégées, avec un délai de rapport de plusieurs jours pour éviter le suivi précis. Fonctionnement basé sur des événements de clics : AdAttributionKit permet aux annonceurs de mesurer les conversions qui se produisent suite à des clics publicitaires. Cependant, il ne permet pas le suivi détaillé des utilisateurs ou des événements post-clics comme le ferait une plateforme de suivi publicitaire plus traditionnelle.

Résumé des différences clés : Caractéristique SKAdNetwork AdAttributionKit Utilisation principale Attribution pour les installations d'applications mobiles Attribution pour les publicités sur le Web (Safari) Contexte Applications mobiles Web et Safari Respect de la confidentialité Anonymat et agrégation des données Anonymat et agrégation des données Granularité des données Limitée, avec délai de rapport Limitée, avec délai de rapport Type d'attribution Conversion d'installation d'applications et événements dans l'application Conversions web après clic sur des publicités  

SKAdNetwork et AdAttributionKit sont tous deux centrés sur la confidentialité mais s'adressent à différents écosystèmes publicitaires — l'un pour les applications mobiles et l'autre pour les annonces Web.