AppsFlyer a récemment publié une analyse détaillant l'utilisation des applications mobiles pendant le Championnat d'Europe de l'UEFA 2024, mettant en évidence les tendances d’utilisation et les applications spécifiques avec lesquelles les spectateurs ont interagi pendant les moments clés de cet événement sportif.
Les résultats montrent une influence significative des matchs sur l'activité des applications, particulièrement marquée dans les pays finalistes, l'Angleterre et l'Espagne.
L'étude a révélé des variations notables de l'engagement avec les applications mobiles à l'échelle nationale. Par exemple, l'engagement des utilisateurs diminuait dès le début des matchs, les spectateurs préférant se concentrer sur le jeu. En Espagne, une baisse de 24 % de l'engagement global a été observée au coup d'envoi de la finale, tandis qu'au Royaume-Uni, cette diminution était de 12 %.
Après les matchs, l'engagement avec les applications de réseaux sociaux et de transport a varié. En Espagne, suite à la victoire en finale, l'engagement sur les réseaux sociaux a augmenté de 164 %, atteignant un pic lors de la cérémonie de remise des médailles avant de se stabiliser. Au Royaume-Uni, l'utilisation des applications de réseaux sociaux a diminué de 18 % après la cérémonie, mais les applications de transport ont vu leur utilisation augmenter de 200 % après le coup de sifflet final.
Le secteur des paris sportifs a montré une activité constante pendant les matchs, avec des pics particulièrement élevés en Espagne. Lors de l'ouverture du score par l'Espagne, les paris sportifs ont augmenté de 343 % en Espagne et de 160 % au Royaume-Uni. Après l'égalisation par l'Angleterre, l'activité des paris a augmenté de 120 % au Royaume-Uni et de 90 % en Espagne. Un but manqué par l'Angleterre a entraîné une hausse de 175 % des paris en Espagne, probablement en raison des schémas de score de l'Angleterre dans les dernières minutes de jeu.
En conclusion, les insights fournis par AppsFlyer soulignent l'importance d'adapter les stratégies publicitaires et marketing lors d'événements sportifs majeurs pour maximiser l'engagement des utilisateurs. Les marketers doivent prendre en compte ces tendances pour planifier efficacement leurs campagnes durant ces périodes.
Les résultats montrent une influence significative des matchs sur l'activité des applications, particulièrement marquée dans les pays finalistes, l'Angleterre et l'Espagne.
L'étude a révélé des variations notables de l'engagement avec les applications mobiles à l'échelle nationale. Par exemple, l'engagement des utilisateurs diminuait dès le début des matchs, les spectateurs préférant se concentrer sur le jeu. En Espagne, une baisse de 24 % de l'engagement global a été observée au coup d'envoi de la finale, tandis qu'au Royaume-Uni, cette diminution était de 12 %.
Après les matchs, l'engagement avec les applications de réseaux sociaux et de transport a varié. En Espagne, suite à la victoire en finale, l'engagement sur les réseaux sociaux a augmenté de 164 %, atteignant un pic lors de la cérémonie de remise des médailles avant de se stabiliser. Au Royaume-Uni, l'utilisation des applications de réseaux sociaux a diminué de 18 % après la cérémonie, mais les applications de transport ont vu leur utilisation augmenter de 200 % après le coup de sifflet final.
Le secteur des paris sportifs a montré une activité constante pendant les matchs, avec des pics particulièrement élevés en Espagne. Lors de l'ouverture du score par l'Espagne, les paris sportifs ont augmenté de 343 % en Espagne et de 160 % au Royaume-Uni. Après l'égalisation par l'Angleterre, l'activité des paris a augmenté de 120 % au Royaume-Uni et de 90 % en Espagne. Un but manqué par l'Angleterre a entraîné une hausse de 175 % des paris en Espagne, probablement en raison des schémas de score de l'Angleterre dans les dernières minutes de jeu.
En conclusion, les insights fournis par AppsFlyer soulignent l'importance d'adapter les stratégies publicitaires et marketing lors d'événements sportifs majeurs pour maximiser l'engagement des utilisateurs. Les marketers doivent prendre en compte ces tendances pour planifier efficacement leurs campagnes durant ces périodes.