Les pertes de Nokia sur les différents marchés sur lesquels elle évolue sont importantes. Le marché des 'feature-phones' a accusé la plus grande baisse avec la concurrence des smartphones androïd d’entrée de gamme notamment en Chine. La firme finlandaise a donc décidé de se concentrer sur ses smartphones Lumia disponibles sous Windows Phone. Cela lui est profitable puisqu’elle est arrivée à un niveau de vente jamais atteint avec ceux-ci avec 7,4 millions d’unités vendues en un trimestre. Pour Nokia, ce smartphone fait l’objet d’une forte demande de la part des consommateurs.