AppsFlyer, leader mondial de la mesure et de l’analyse de données marketing, a dévoilé les tendances marquantes du Black Friday 2024 en France. Les achats via applications mobiles ont connu une hausse impressionnante de 112 % par rapport aux vendredis moyens de novembre, confirmant le rôle clé des applications dans les comportements d’achat des consommateurs.
La plateforme iOS se démarque avec une augmentation remarquable de 125 % des achats in-app, surpassant Android, qui enregistre tout de même une progression notable de 89 %. Ces chiffres illustrent la montée en puissance des stratégies mobiles pour capter l’attention des consommateurs durant cette période cruciale.
La plateforme iOS se démarque avec une augmentation remarquable de 125 % des achats in-app, surpassant Android, qui enregistre tout de même une progression notable de 89 %. Ces chiffres illustrent la montée en puissance des stratégies mobiles pour capter l’attention des consommateurs durant cette période cruciale.
“Le Black Friday 2024 en France reflète une transformation continue du commerce mobile,” déclare Sue Azari, Industry Lead eCommerce chez AppsFlyer. “La forte performance d’iOS, avec une augmentation de 125 % des achats in-app, met en lumière l’influence croissante de la plateforme. En parallèle, la hausse de l’activité de remarketing démontre l’efficacité des campagnes ciblées pour stimuler l’engagement des acheteurs. Malgré des défis tels que la baisse des installations et des taux de conversion, ces tendances soulignent l’importance pour les marques de miser sur des stratégies marketing de précision pour réussir dans un environnement de plus en plus compétitif et dynamique.”
Malgré une baisse de 34 % des nouvelles installations d’applications par rapport à l’année précédente, les marques ont misé sur le remarketing pour réengager les utilisateurs existants. Résultat : une augmentation spectaculaire de 70 % des campagnes de remarketing, témoignant de leur efficacité dans un marché de plus en plus compétitif.
Les données d’AppsFlyer mettent en lumière l’importance croissante des stratégies mobiles durant les événements commerciaux majeurs comme le Black Friday. Les campagnes personnalisées et ciblées sur les utilisateurs mobiles, couplées à une utilisation stratégique du remarketing, sont devenues des leviers incontournables pour maximiser les ventes et fidéliser les consommateurs.