En association avec la Mobile Marketing Association, l'IREP (Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires) s'est pour la première fois penché sur la mesure des recettes publicitaires mobiles.
Selon les deux associations, ces dernières se sont élevées à 16 millions d'euros sur le premier semestre 2011, affichant ainsi une solution hausse de 44% sur un an.
"Ces recettes publicitaires comprennent le display sur l’Internet mobile, le display sur les applications sur mobile et sur tablette. Mais elles ne comprennent pas les revenus issus de téléchargements d'images, de sonneries..., ni les montants consacrés à la réalisation des applica- tions et à tout autre type de création ainsi que le search." précisent les organisateurs de l'étude.
D'un montant comparable aux chiffres du SRI et de Cap Gemini, l'étude MMAf/IREP confirme en tout cas la forte croissance du secteur de la publicité mobile même si l'essentiel des investissements se tournent encore vers la création d'applications.