En partenariat avec la Mobile Marketing Association, la régie Numbate et l'Agence Les Mobilizers (groupe Dentsu Aegis) viennent de publier une étude sur la perception de la publicité mobile par les utilisateurs.
Déployée en deux phases, l’étude avait pour objectif de définir les bonnes pratiques en matière de formats publicitaires sur mobile afin d'améliorer l’expérience utilisateur et réconcilier le mobinaute avec la publicité mobile.
Pendant la phase diagnostic, 1000 répondants équipés de smartphones ont été interrogés sur leur expérience utilisateur face à la publicité sur mobile (étude opérée par Data2decisions, sur panel propriétaire 1 001 opinions). Lors de la phase expérientielle, 100 mobinautes experts ont testé l’application Fairblock, un bloqueur de publicités mobile développé par Numbate sensibilisant intelligemment les mobinautes sur les conséquences du blocage de la publicité.
Principaux enseignements :
La publicité mobile fait partie du quotidien des mobinautes français :
- 60 % des mobinautes français se déclarent « très souvent » ou « assez souvent » exposés à la publicité mobile
- Néanmoins, 4% des mobinautes français ne se sentent pas du tout exposés à la publicité mobile
Un rapport ambigu à la publicité sur mobile :
- 76 % jugent la publicité sur internet mobile et au sein des applis « trop intense »
- Mais 62 % estiment qu’elle est « nécessaire » au bon fonctionnement des sites
Une préférence pour les formats qui respectent l’expérience utilisateur :
- 68 % des mobinautes préfèrent les bannières en bas de page
- 57 % des mobinautes préfèrent les publicités natives (intégrées dans le contenu)
Les bloqueurs de publicités mobile encore peu utilisés en France :
- 4 % des mobinautes déclarent être équipés d’un bloqueur de publicités sur leur smartphone
- 19 % des mobinautes déclarent avoir l’intention de s’équiper d’un bloqueur de publicités sur mobile dans les 6 mois à venir
La pédagogie peut impacter les comportements :
- 38 % des intentionnistes se déclarent prêts à changer d’avis après avoir pris connaissance de la relation entre la publicité et le financement des sites gratuits
- 82% des mobinautes français sont prêts à installer un bloqueur de publicités plus souple, leur permettant de contrôler leur exposition publicitaire sur leur mobile
« L’étude souligne bien l’attitude d’un mobinaute qui attend de la publicité mobile qu’elle soit adaptée aux particularités du media, et qu’elle soit pertinente. Ces enseignements imposent à notre profession la nécessité de bien travailler afin d’éviter le téléchargement des bloqueurs de publicités mobile » a déclaré Renaud Ménérat, Président de la Mobile Marketing Association France.
« L’usage de bloqueurs de publicités est pour le moment très restreint sur mobile en France, car le phénomène est encore récent. Mais soyons vigilants : les mobinautes démontrent leur insatisfaction croissante face aux formats publicitaires trop intrusifs, mal ciblés, non respectueux de leur expérience utilisateur. En prenant en compte leur avis, 3nous pouvons recadrer les pratiques du marché et leur faire accepter une publicité mobile innovante et respectueuse » a déclaré Mathieu Rostamkolaei, Vice-Président de Numbate.
« Avec 4% des mobinautes équipés de bloqueurs de publicités, l’écosystème mobile est encore préservé, il est de notre responsabilité de ne pas reproduire les erreurs du Desktop. Un très grand nombre d’opportunités sont à notre disposition pour ne pas perturber les mobinautes. A nous de réinventer de nouvelles grammaires créatives bien plus engageantes et valorisantes pour les marques » a déclaré Nicolas Rieul, Head of LesMobilizers chez Dentsu Aegis Network.